当前我军话语体系建设面临严峻挑战

　　话语权！话语权！

　　当今世界，话语权成为国际舞台争夺的焦点，给世界各国媒体提供了广阔的舞台，也提出了严峻的挑战——如何在话语权问题上争取到主动，提升话语权。

　　习近平主席强调要“增强在国际上的话语权”，并围绕提升中国话语权问题作过一系列重要指示，深刻阐明提升中国话语权的时代要求，揭示增强国际话语权的努力方向，更身体力行在国际舞台上讲好中国故事，传播好中国声音，增强我国在国际上的话语权。党的十八届三中全会强调，加强国际传播能力和对外话语体系建设。

　　增强在国际上的话语权，对我军来说，就是在事关国家主权、安全、发展利益的舆论交锋中争取主动，赢得主动。

　　舆论交锋的实质是国家意志和战略利益的博弈。回眸巴尔干半岛等地的硝烟，审视全球各地“颜色革命”的各种翻版，我们会惊奇地发现，国际话语权与一个国家和一支军队的前途命运紧密相连，国际话语权不仅会成为舆论战场的导火索，也会成为军事战场的导火索；围绕国际话语权展开的舆论战已打破平时和战时界限，突破了前方与后方范围，超越了战时与平时界限，成为点燃民众情绪、实现“不战而屈人之兵”的重要手段；我与国际反华势力的较量，相当程度上是全媒体传播形态下，在舆论上你死我活争夺国际话语权的较量。

　　当前，我们面临一个不容回避的问题是，我国在全球博弈中话语权仍然相对偏软，在相关战略博弈中处于不利态势。这就意味着，我军在构建中国特色军事话语体系中面临着严峻挑战。

　　1 国际传播格局和传播语境“西强我弱”

　　从20世纪90年代起，西方传媒形成了高度垄断的国际话语体系——美国在线、维亚康姆等六大传媒公司掌控了国际媒体市场，美联社、合众国际社、路透社、法新社四大通讯社更成为亚非拉发展中国家媒体的主要信源。据权威统计显示，仅美属传媒集团就控制全球超过75%的视频节目制作；BBC、CNN裹挟着西方意识形态在全球范围内无孔不入；好莱坞用“铁匣子中的美国价值观”攻城略地。这些，使得以美国为首西方国家既是世界话语的主产地，又是传播渠道的操控者——内容与手段双重操控下垄断了世界大部分地区近90%的新闻信息传播。相关机构的调查显示，当代国际受众借助于西方媒体了解中国的信息获取率高达68%，经过其他国家了解中国的有10％，仅有22％的受众从中国媒体了解中国。按舆论专家的话说，当代中国国际形象的树立主要源于“他塑”，而非“自塑”，中国媒体的话语空间遭到严重挤压，中国话语的影响力却显得微弱，只能眼睁睁看着西方媒体不断吞噬全球传播商业利润的同时，推行西方思想文化和价值观，其政治影响力弥漫全球。

　　这让我们不能不承认这样的事实：当前，世界政治、经济、安全与文化方面，美国及其盟友体系有着十分突出的影响力，也意味着国际经济话语权、国际政治话语权、国际文化话语权、国际安全话语权也都掌控在美国为首的西方国家手中，其中美国作为话语权的主导者在世界事务中有着无人可以企及的影响力。

　　2 国际上关于中国的报道常常被“全要素设置”

　　近年来，一些带着“有色眼镜”、别有用心的西方媒体利用我重大活动、突发事件、自然灾害等进行意识形态干预和操控，中国故事不仅得不到真实呈现，还常常被误读、歪曲甚至“妖魔化”。如北京奥运会、纪念抗战胜利70周年阅兵、昆明暴恐等重大事件等，都被他们“全要素设置”——从选择角度、新闻素材到叙事结构、观点安排无不充斥着西方观念、标准、立场和逻辑。

　　同时，随着我国日益走近世界舞台中心，随着人民军队由大向强跨越发展，我军成为社会舆论场关注的焦点，同时也成为敌对势力攻击渗透的重点，涉军舆情高位运行、话题多元、热点频现、噪音杂陈，“沾军就热炒”——我们的对手利用一些所谓的网络“大V”，运用“舆论热点+社会痛点=新闻卖点”的套路，刻意迎合民众仇官仇富心理，诱导煽动“仇军”情绪，甚至极力攻击党对军队的绝对领导，大肆歪曲抹黑党史军史，渲染诋毁我军力发展，擅自散布涉密信息，等等。一些不明真相的网民被蛊惑后往往跟风炒作，三人成虎，众口铄金。

　　美国学者萨义德在《东方学》中曾引用马克思的话说：“他们无法表述自己；他们必须被别人表述。”意在证实长期以来东西方关系和地位的不平等。西方话语垄断下的国际传播格局中，世界的“中国形象”被打上了浓重的“西方烙印”，西方话语框架成为世界理解中国的巨大障碍。曾有专家这样形容其严重危害性：看似就事论事，实则包装炮制；看似偶然出现，实则人为操纵；看似说者无心，实则目的明确；看似观点分歧，实质上是意识形态领域的激烈斗争，是两种制度、两种价值观的根本对立。这些“看”的背后，用心极其险恶，是妄图搞垮人民军队，进而搞垮我们党、搞乱我们国家。