央广网北京8月8日消息（记者张子雨 实习记者吴云祺）据经济之声《天下公司》报道，奥运赛场上，体育竞技高潮迭起，在赛场之外，其实也在进行着一场大赛，这就是体育媒体的大战。

　　毫无疑问，奥运会是世界最顶级的体育赛事，长达十几天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖以及大量明星运动员的加盟，使得奥运会在商业赞助和赛事转播领域拥有巨大商业价值。

　　2014年以来，国内体育产业兴起新热潮，各体育平台对于优质赛事资源争夺越来越激烈，奥运这一块大蛋糕同样不会被放过。在7月20日，央视突然决定分销里约奥运会网络播映权。据媒体报道，网络直播信号比同步直播延迟半小时，而且这次的播映权并不是独占授权，即便如此，奥运新媒体版权要价也达到了1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权，由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。

　　不过，视频转播并不是媒体大战的全部。拿到网络播出权的腾讯，这次在里约成立了上百人的工作团队。除了在自身平台直播全部奥运赛事，还将邀请超过40位明星运动员会在赛后通过腾讯平台分享赛后感言。腾讯体育运营总经理赵国臣今天告诉我们，奥运会的报道方式，这些年来不断地变化，腾讯今年将依托自己的优势，全方位地给用户提供来自赛场内外的全方位信息。

　　赵国臣：2008年的奥运应该称之为门户奥运，门户网站把图文时代把冠军邀请到我们的演播间，给网友在线上进行互动和访谈；2012年的时候我们更多的是社交奥运，冠军可以通过微博直接跟网友进行互动；到2016年我认为更多的是视频和直播的奥运。从腾讯内部来讲，更多的是腾讯体育牵头，把腾讯所有平台的力量都运用上，像腾讯网媒的力量，腾讯视频，以及包含的微信，QQ这样的资源我们都打包到一起。我用我们对网民超过九成的渗透率，把整个奥运会的内容，资讯，节目娱乐化的内容，包括里约前方的方方面面全部的链接传达给用户，我们就可以做到的是不把它当成一个赛事去报道。

　　另外一家拿到网络直播权的媒体阿里体育也在积极探索全方位报道里约奥运的方式。阿里体育COO余星宇说，除了和传统媒体合作进行新闻报道之外，阿里体育还推出了好几档自制节目。

　　余星宇：我们这次第一和中央电视台有整个奥运版权的合作，在新媒体的公司中间有阿里体育和腾讯体育两家；第二就是我们自己也制作了体量不小的节目，包含了前方和后方都有的。前方我们有自己的演播室做奥运一些选手的访谈，在后方演播室里我们另外还做了五档节目。

　　当然奥运会也是一个全民健身的运动，它的主题比较广泛，所以我们在演播室里也做了一些运动，健康，科普相关的一些节目，比如我们做了一档节目叫做运动的处方：第三种类型我们还有一个直击里约，就是跟法新社，新华社一起来合作的新闻类的节目，也包括新闻播报，快讯类的节目。

　　除了阿里和腾讯之外，乐视体育、新浪体育也都在里约奥运会的媒体传播上下足了功夫。

　　作为传统媒体的央视，这次对奥运的报道也力图体现出新意。央视体育频道总监江和平提到，此次报道主题是“全程故事化”，在直播过程中，央视将把赛事直播、录像集锦、明星专访等环节串联起来动态展示，《相约里约》、《全景奥运》等配套节目则力图多角度展现奥运的人与事。央视还将研发CCTV5客户端与央视网结合，对电视无法顾及的内容进行网络传播，试图进一步提升奥运的影响力和网络关注度。

　　中央财经大学体育经济研究所教授 闵捷说，由于媒体属性不同，各家媒体对奥运的观察视角和信息呈现方式必然有各自的特点。

　　闵捷：央视媒体是比较传统的电视媒体，其实跟关注事件的本身，对于观众的关注相对于网络媒体来说不是很多，所以它更多的真面报道就是对赛事的报道对中国运动员的报道，对于奖牌数量的报道，它们对赛事意外的运动员的状态思想可能在网络媒体，比如说腾讯媒体，阿里媒体，新浪等这些网络媒体上比电视媒体关注的更多一点，就是说网络媒体它可以从后台看到更多的关于读者的大数据的资料。传统的媒体像央视媒体也能看到，但是它在传统的基础上更关注赛事本身。但是我们想了解网民更关注哪些方面，可能得去腾讯阿里这些网络媒体上去看。可能更多地是从观众的角度，从网民对于一些重点事件的关注上来看奥运会。

　　要想成功地报道这项四年一次的体育盛会，除了有出色的技术，优秀的人员之外，还必须要有完善的商业模式。实际上，这些年，体育领域的潜力引来了各种投资者和参与者。不论是万达投资西班牙马德里竞技、还是中国财团收购AC米兰，都体现出体育的魅力和商业价值都越来越大。同样，围绕着奥运这样的国际顶级赛事，媒体们也在努力让奥运的综合效益最大化。

　　腾讯体育运营总经理赵国臣说，腾讯对于体育赛事的策划包装已经做得相当成熟，和里约奥运相关的节目和活动目前都得到了客户的支持。腾讯因此也获得了可观的回报。

　　赵国臣：可以这样讲，我们无论是从前方的四档节目全部都有客户合作，还是我们做的一些社交类的互动。我们跑向里约在今年倒计时100天的时候就开启了，给一些汽车客户，牛奶客户。单个的互动活动客户的预算已经投入到过亿，其他的方面我们也有很多这样的例子。这种包装策划和营销能力我们已经是做的非常成熟。

　　阿里体育的探索则更具有电商的特点。阿里体育COO余星宇说，除了传统的广告合作之外，阿里体育所推出的和奥运有关的节目中，还加入了和电商有关的一些商业模式。

　　余星宇：这个里面就包含传统的商业模式的模型，也是依然存在网站的广告模式的，这个是传统的一部分；新兴的一部分是节目的模型里面有大量的品牌参与进来，尤其是与运动相关的一些品牌，我们做了一些模式上的探讨和研发。比如说我们有一个与电商相关的奥运冠军在想运动的科普知识以及设备的原理的时候，也就间接地促成这些衣服，鞋帽这些品牌商品的销售。在奥运会期间演播室里面的一个全新的模式，有大概几十家品牌的参与，涵盖了运动的设备，衣服、鞋帽等奥运会的一些衍生品。

　　那么，什么样的媒体能够从里约奥运中获得更好的经济效益呢？中央财经大学体育经济研究所教授 闵捷说，目前来看，传统媒体的经济效益会比较好，而网络媒体的增长潜力也不容小视。

　　闵捷：就目前这个阶段，我觉得还是传统媒体可能他的经济效益更大。如果说网络媒体和传统的电视媒体合作的更好一些，融合的更密切的一点，或者说技术上能提高一点，比如说像视频的转播，比如说我看手机和看电视差别不太大的时候，那可能网络媒体的经济价值会更高一些。我们现在来看网络媒体它还是要和电视媒体有比较密切的合作，因为它在视频的采集方面，从技术上，从人员上包括能够和奥运会合作的转播权上，还是传统的尤其是央视媒体更有优势一些，所以现在一些网络媒体还是要跟它合作。在合作的过程中可能会更加的融合，一旦融合的区别或者差异更小的时候，网络媒体的经济价值可能就比传统媒体的价值凸显出来了。

　　闵捷认为，未来由于网络媒体的不断发展，新媒体将更深地参与到知名赛事的举办过程中，这也将带来更可观的经济效益。

　　闵捷：应该说奥运是一个短期的新闻报道事件，也是一个新闻报道点。更多的应该是新闻以及相关的事件。像网络媒体和一些传统电视现在还主要是通过广告，赞助这种方式。我个人观点今后可能随着网络媒体的发展与壮大，资金量与体量更大的时候可以和赛事进行合作。比如说和国际奥委会合作，参与到一些赛事的主办上，拿到一定比例的IP或者说版权，那个时候它的收益会更大，就比单纯的广告，赞助收益会大一些。我想这些方面可能是这些媒体会去更多的关注的一方面。