电影贴片广告该怎么播
2016-12-08 11:09:00 来源：光明日报
原标题：电影贴片广告该怎么播
【文化评析】
近日，有媒体对全国各地15家电影院贴片广告状况进行了体验式调查。结果显示，15家电影院都播放了映前广告，只有1家影院通过广播提醒将要播放映前广告，有一家影院播放了20余条广告，是被调查的影院中最多的。为此，媒体呼吁，电影广告不明示，消费者享有退票权。
电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。贴片广告作为一种低价高效的广告形式，近年来发展迅速，其广告画面感觉与电视相比更真实、更清晰，再加上影院环境中极具震撼力的音响效果，能产生更直接的视听震撼力。
对消费者来说，影院出售的电影票上标注的时间被默认为电影播放时间。消费者购买电影票是购买了电影服务内容，而非广告服务内容，如果放映电影前播放广告，就应该在售票时明确告知消费者。但现实是，大多数影院并没有履行告知义务，消费者无从选择，被迫接受了广告播映。有些影院还延迟影片播放，进一步占用了消费者的时间。
根据《消费者权益保护法》，消费者有自由选择是否购买商品和接受服务的权利，贴片广告在影院播放，观影者只能坐在那里观看，无法选择，且这种服务只有商家受益，消费者不仅不受益，而且还浪费了时间，这侵犯了消费者的知情权和选择权。根据《反不正当竞争法》规定，商品销售不能强制搭售商品，商家也不能强制提供服务。贴片广告就是一种强制服务，涉嫌强制消费。电影院偷偷摸摸地加入贴片广告，增加了观影者的负担，违背了观影者的意愿，构成了不公平交易。
贴片广告不是不能有，但前提是必须透明。在没有心理预期的情况下，面对太长太滥的广告，观众会产生不安与烦躁的情绪。商家应该在电影票背面或者售票处履行告知义务，让消费者手握选择权，把握观影时间。
当然，对贴片广告进行明示甚至允许退票，都不可能靠商家的自律完成。当务之急是明确监管主体、监管责任和违反规定的处罚办法，制定更加明细的法规，规范广告时长。甚至可以采取经济手段，比如，如果超时便浮动票价，广告越长，票价越低。贴片广告和电影的搭配不能粗暴，只有合乎法规和观众的观影心理，才能有更好的发展。
（作者系中国艺术研究院影视所博士）
编辑：董雯
关键词：贴片广告;观影心理;广告形式;广告服务;广告画面;电影播放;消费者权益保护法;反不正当竞争法;告知义务;评析
伴随电影市场的火热，电影贴片广告涉嫌侵权的问题，引起社会广泛关注。不少观众反映，影片开头广告越来越长，短的三五分钟，长的要达到20分钟，严重侵犯了消费者的知情权与选择权。 电影贴片广告涉嫌侵权引起关注
2016-12-05 18:54:00
国产手机新锐品牌360手机大手笔布局投放院线广告，春节期间，在全国14座主要城市301家影院，投放包括《美人鱼》 《西游记之孙悟空三打白骨精》等16部热门电影(图1) 。由此可见，此次院线广告投放不仅仅是360手机品牌基于电影的一次具有战略性意义的尝试，也是品牌在娱乐营销模式中迈出的创新一步。
2016-02-18 15:36:00
初审稿则调整了“偷漏瞒报票房”、“贴片广告”的额度。对于“偷漏瞒报票房”，初审稿规定：电影院未如实统计销售收入，处5万元以上50万元以下罚款；情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，吊销许可证。
2015-11-01 09:33:00
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