原标题：跨界的噱头还能玩多久？

　　“跨界歌王”刘涛

　　王凯在《跨界歌王》中。

　　陈思诚、李心洁（从左到右）在《跨界歌王》中。

　　周杰（右）的相声首秀获得业内人士点赞。

　　《我的新衣》节目中的众多演艺界“女神”。

　　秦海璐（左）和郭麒麟厨艺节目中。

　　演员除了演戏还能做什么？答案是，几乎无所不能。前晚，《跨界喜剧王》和《我的新衣》分别在北京卫视和东方卫视首播，一大批演员去挑战喜剧表演和时装设计，有的超出预期，更多的则让人看得尴尬。实际上，最近主打跨界牌的综艺节目已经越来越多，但观众显然不再觉得新鲜，如果明星没有拿出实力征服大家，这个噱头就很快会烂俗了。

　　策划：徐晖 撰文：广州日报记者曾俊

　　跨界表现：有的被赞，有的僵硬

　　《跨界喜剧王》中，最受期待的自然是首次亮相综艺节目的乒乓球世界冠军邓亚萍，她在体育领域中获得无数荣誉，但表演小品却是第一次。节目里，她带同为乒乓球运动员的老公一起上阵，身穿可爱的睡衣出场，演绎他们生活中的一些琐事，大胆表达在家中也是女强人的气场，讲述他们每当遇到小摩擦的时候，一言不合就打乒乓球，平底锅、菜刀都能作为球拍，关于邓亚萍的表现，观众认为，有些紧张、生涩，但作品结合他们自身特长，仍然具备看点。

　　“小哥”费玉清在节目中打了头阵，他和白凯南携手演绎一个小品，对刘文正、蔡琴、周杰伦、罗大佑等歌手都进行神模仿，同样是没有离开他的音乐专长。

　　最超出外界预期的是周杰，他穿上大褂和助演嘉宾孙楠等人合体说相声，他发挥稳定，被内行人认为有惊喜。而在琼瑶剧中获封“哭戏女王”的秦岚也展现了她演悲剧的特长，将《梅花三弄》进行突破性改编，和在《欢乐喜剧人》中出名的喜剧演员杨树林搭档，虽然秦岚有些紧张，可整体表演让观众“笑中带泪”，因而获得本场第一。

　　另一个节目《我的新衣》，则聚集了范冰冰、林志玲、吴昕、王丽坤、张俪等各款不同风格的女演员，让她们通过亲手设计的服装展现自己的时尚理念和设计态度。对于她们的表现，有人表示“负责站在台上美美的就好了”，有人就略微不满，“牌是越来越大了，但都是在吹捧，我们看不到设计师的想法和设计过程，也看不到原来大家在后台装扮时的急急忙忙，少了一些真切感，而且明星效应也好大”。

　　刚结束的《跨界歌王》让演员王凯、刘涛等人一展歌喉，节目收视和口碑都十分不俗。观众点赞说，让演员跨界唱歌的理念是节目的一种创新，“它对于这些演员的呈现又并非是无厘头的，而是重点展现了演员们艺术与美的一面，展现他们的音乐才华与人文情怀。这样，它一方面满足了观众对于全方位了解影视演员的观赏诉求，另一方面又让这些演员用他们的才艺与刻苦去感染观众”。

　　跨界反响：他们的真材实料能有多少？

　　据了解，现在主打明星跨界牌的综艺节目数量越来越庞大，从前两年的跳水，到目前的做菜、打篮球、唱歌、演喜剧、服装设计等不一而足，这之中，人们都有一些共同疑问，上节目的这些人是因为名气大吗？他们是真的想展现在主业之外的某一种独特才能吗？自身真正的实力能有多强？

　　具体而言，这些类别中，除了跳水等专业运动项目，其他都算是明星平常工作中可以接触到的东西，都不太陌生。外界对此看法不一，“明星在综艺节目里‘更换’职业，用镜头放大另一行业的精彩，带领观众感受多种行业的辛酸和幸福，这样的节目初衷是合理的，他们能上台就不错了”。大篇幅的广告植入、品牌冠名开始引起观众不满，“《我的新衣》原以为是明星与设计师在时尚方面的火花碰撞，原来一切都是我们一厢情愿。在时尚外衣下包裹的是赤裸裸的、无处不在的广告和商业利益”，“《星厨驾到》一点竞技色彩都没有，一直在拍摄明星，给菜品的镜头太少，他们真会做菜吗？”

　　实际上，相比唱歌的全民性来说，喜剧表演的要求显然更高，之前的喜剧节目都是寻找有喜剧表演功底的人比拼，甚至小沈阳、宋小宝这些资深喜剧人也会上台参与一把，观众却对于演员的跨界持怀疑态度，“刘涛上过春晚演过小品，费玉清本来就擅长说学逗唱还好说，邓亚萍这样的体育明星去演小品，效果会怎么样呢，目前我只能说，有很多尴尬”。很明显，节目现场观众的笑是有点少，台下的掌声更多是对他们勇气的赞赏，而非发自内心对他们实力的肯定。

　　另有观众发现，邀请演员跨界的喜剧节目事实上都安排了喜剧演员“帮衬”，在一定程度上掩盖了跨界人的缺点，于是有人就批评有些节目只是噱头，“当下综艺节目中的跨界大多借明星做幌子，或是依靠内行人引路，或是浅尝辄止，距离行业‘核心’较远”，“刘涛、李晨、蒋欣、陈赫将分别搭档笑匠沈腾、岳云鹏、常远、贾玲共同完成竞演作品，而邓亚萍搭档的是高晓攀，秦岚等人莫不如此，况且他们背后还有专业的编剧团队做支撑，演员本来就会表演、具有舞台经验，所以我们的眼光应该更严苛”。

　　跨界心声：享受这种转换，也怕丢面子

　　在明星本人看来，他们纷纷表态喜欢这种跨界带来的身份转换。因《琅琊榜》、《伪装者》等热播剧大火的王凯谈及参加《跨界歌王》的初衷就说：“我希望让观众看到我的不同面。”秦海璐说：“以前大家都只是拍戏，比较单调。现在可以玩玩自己喜欢的东西，觉得很有意思。”

　　因为《快乐大本营》为人熟知的吴昕则表示，想在每个阶段带给大家更多的可能性，“只要跳脱主持人身份的角色我都很喜欢”，但她自嘲在时尚方面并未充满自信，“来节目中的女明星都是大长腿，我就是抱着被改造的心态来的”。表现出忐忑的还有邓亚萍，她就直言，自己一定不是运动员里最幽默的人，但奥运精神就是更高、更快、更强，因此她踏入任何领域都会用尽全力。

　　一直在各大节目中做导师的乐嘉表示，这次在喜剧节目中变成选手，让他非常不适应，“心态上有点奇怪，面对淘汰赛我最大的心理障碍就是怕丢面子”。而他的喜剧搭档黄小蕾坦言，对乐嘉演喜剧挺担心的。

　　行业观察：综艺节目需要寻找新出路

　　谈到影视演员跨界上综艺的话题，有电视圈人士表示，这是现在综艺节目在寻找新出路的一个表现，“现在的综艺节目不好做，明星竞技、草根选秀、亲子节目已经走到了瓶颈。观众喜欢看一些更真实、展现明星不一样一面的节目，比如他是不是有幽默感，她穿衣打扮是不是有美的感觉。《跨界歌王》是一次很好的尝试，跳完舞唱完歌，自然就开始要演小品、搞笑了”。

　　此外，业内还有一个说法指出，由于专业的喜剧演员资源匮乏，影视演员就得以有跨界的机会。

　　还有声音指出，尽管影视圈中的许多行业都是相通的，但是相比喜剧演员，影视演员会有所缺陷。对于这一点，观众需要区别对待，从而在观看时降低期待值，“比如陈乔恩曾经就在一档采访节目说过，她在电视镜头前可以给观众很完美的转身，但是到了舞台上，有时候可能会忘记怎么转身，原因很简单，拍戏面对的是导演和镜头，可以有NG，而喜剧演员直接面对的是观众，表演是一次性的，要如何调动观众情绪、如何抖包袱，还是有不同的，相应的能力也都是有所欠缺的，他们敢于挑战，需要相当大的勇气，在各个行当交流的过程中，大家能互相学习，互相融合”。

　　头评

　　请拿一点干货出来

　　文/曾俊

　　跨界的综艺节目首先给明星增加了关注度，给节目提高了点击量，带给观众的是什么呢？观众之所以对这类综艺青睐有加，无非是希望看到“熟悉”的明星在“非专业”领域的别样风采，希望从他们那里获取一些积极的东西。有网友称，看了节目才发现原来喜欢的明星不仅会演戏，还会唱歌，做饭还做得这么赞。也有观众看到了明星光环下的艺人其实和平常人是一样的，明星演员们的出色才艺离不开努力拼搏的精神，这在无形中感染了观众，传递一种正能量的价值观。

　　然而，在精神和价值观层面之外，明星敢于公开展现才华，还是必须要有真正的能力。比如评价明星跨界表演喜剧的标准很简单，就是让台下的观众笑，就是想要达到这个标准也很难，你没有这个能力，观众是不会买账的。对于所有正在或打算跨界上综艺的明星来说，要想清楚自己为什么而来、有没有底气，而非一再贩卖自己的名气，破坏大家的信任。

　　在这一点上，目前已经亮相的节目有惊喜，也有很多提升的空间。这提醒节目的制作者，虽然跨界是一个风潮，你可以跟风，但节目想要持续发展，同样要拿出干货来，而不是单纯地和明星相互利用，否则观众会彻底失去新鲜感，跨界的噱头必定很快玩完。