图书、IP、电影，哪个是链条的关键？
2016-08-05 11:45:00 来源：辽宁日报
作者：王 研
提起麦家，很多人都会想到电影《风声》。麦家创作的一系列谍战题材小说相继被改编为影视作品并大受欢迎，这位当代著名小说家目前是中国影视界最炙手可热的IP大户之一。虽然身为IP热浪潮中的大赢家，但麦家并没有一猛子扎在浪里盲目享受。最近，他在“图书IP对话影视”高峰论坛上说出这样一番话：“我做过一个统计，2015年全国电影票房收入中，36%来自IP电影，但对这些电影观众似乎并不买账——7分以上占20%，5分以下占48%。高票房，低评价，这样的现象值得电影从业人员思考。”
麦家的提醒很有必要。从现状来看，图书、IP、电影三者的关系可说是如胶似漆。图书是电影制作最大的IP库存，电影是图书进入更广大受众层面的重要出口，IP 则是沟通图书与电影的最大桥梁。三者相互依存、互为推进，这种结构将会在未来相当长一段时间内持续存在，并深刻影响整个文化产业的发展。推进图书、IP、电影的融合是大势所趋，但在融合的过程中必然会产生一些问题，需要各方给予重视，例如怎样使三者的关系始终处于良性发展的态势，如何看待三者在关系链条中各自的作用和分量，等等。
在我国，从图书到IP，再到电影，这样一个链条还处于刚刚形成并不成熟的阶段。由于大多数时间里人们习惯性地将图书和IP视作电影制作服务的“零配件”，加之资本只关注如何使利益最大化而忽视对IP生态的涵养，结果造成链条出现了失衡状态。图书、IP、电影，谁是链条的关键？导演江平曾说：“就目前来看，中国电影的发展在一定程度上是先有好的小说，才有好的电影。”由此可见，链条的首要一环是图书。图书的质量、种类、风格影响着整个链条的稳定程度和基本走向。然而，图书在链条中的地位和价值却被大大轻视了。
轻视图书在链条中的基础意义和关键作用，反映到电影制作中就是盲目改编、过度消费IP、精品“垃圾化”，由此造成的结果就是观众对IP电影越来越不买账。
对中国电影来说，把图书、IP、电影三方构成的链条做大做强是继续繁荣发展的必要条件。发展，应当是可持续的健康的发展，泡沫式的畸形发展并不是真正的发展。因此，保持链条的平衡，让链条上图书这一环的作用更有效地发挥出来，应当成为今后电影制作重点努力的方向。（王 研）
注：原标题为《图书、IP、电影 哪个是链条的关键》
编辑：董雯
关键词：IP;图书;电影制作;电影票房;电影观众;链条;麦家;零配件;风声;中国电影
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