网剧如何实现市场和口碑双赢
2016-07-22 14:19:00 来源：光明网-《光明日报》
网络自制剧《余罪》自5月份上线播出以来，播放量已超过30亿次。不同于此前大量网剧在播放量和口碑上呈现的两极分化，两季《余罪》在取得高播放量的同时，也获得了不错的口碑，在豆瓣上的评分分别为8.3和7.0，这说明网剧并非天生质量低劣。
创作者“要有一颗想做好剧的心”
《余罪》总制片人、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯第一次看《余罪》剧本时，就被吸引住了，因此决定投拍。仅仅24集的《余罪》，创作前后历经两年，比一些电视剧的制作周期还长。
让张语芯印象更深的是后期剪辑中的“打磨”：“我看第一遍时感觉这是电视剧不是网剧，要求制作团队改；看第二遍时，感觉节奏太慢，于是再改……就这样，我先后完整地看了至少四遍，边看边改，至于修改了多少地方，真的记不清了，反正上线播出前一直在修改。”
优质的剧本以及制作团队的精品意识，成就了《余罪》市场和口碑的双赢。在张语芯看来，网剧不应成为粗制滥造的代名词，网剧同样可以出精品，而要拍摄制作出优质的网剧，出品方、创作者首先“要有一颗想做好剧的心”。
不过，并非所有的网络平台都能坚持“悦享品质”的理念。正如中国视协理论研究部主任赵彤所言，大多数网络播出平台和网剧制作机构，都在追求短期效益，都想挣快钱，缺乏长远规划。
“唯播放量、唯广告收入，使得一些网络剧生产者甘愿当‘市场的奴隶’，这种‘赚快钱’的意识必须扭转。”中国网络视听节目服务协会节目部副主任龚禹霖呼吁，网络剧从业人员和机构要树立“百年老店”意识。同时，要培养一批网络剧创作人才，为网络剧行业规范发展提供人才保障。
影视剧管理应坚持“一个标准”
根据国家新闻出版广电总局的要求，网络剧实行“先审后播，自审自播，不审不播”原则，在内容要求上，网络剧和电视剧也实行“一个标准”。然而，在具体操作中，电视剧实行的是“他审”——由广电部门审核；网络剧则是“自审”——由网络播出平台自己审核。
一些网络平台能够较好地自审、自律，主动落实平台责任，但在市场竞争和商业利益面前，仅仅靠自律，很难保证所有网络播出平台都“不打擦边球”，不触碰“底线”和“下限”。
在赵彤看来，虽然有关部门要求“他审”和“自审”都必须坚持“一个标准”，但由于操作主体不同，具体执行中不可能完全按照“一个标准”来操作，从而造成影视剧管理上的标准不一。网络剧在整体质量上要差于电视剧，多少跟这种管理上的不同有关。因此，赵彤认为，有关部门应该主动作为、积极作为，而不能把什么都推给网络平台。
中国传媒大学戏剧影视学院副教授杨洪涛也指出，网络剧要实现从数量到质量的转型升级，需要通过国家政策和市场化淘汰相结合的方式，从网络剧的“入口处”加以把关和约束。
网络剧精品化需全行业共同努力
目前，国内网络剧尚处在探索和发展阶段，网络剧制作机构从整体上看，无论是团队力量还是创作理念，都无法跟电视剧制作机构相媲美。因此，网络剧在艺术性和思想性上的提高，需要全行业的共同努力。
除了加强行业自律、政府管理，龚禹霖认为还应发挥行业协会的引导作用。比如，为加强对网络剧创作的引导，中国网络视听节目服务协会已举办三届年度优秀网络作品推选活动，现已成为网络剧等网络视听作品的年度“风向标”。
许多网络剧专注于经营粉丝数量、扩展传播渠道、开发衍生产品，而不以打造精品内容为主要目标，因此创作出的作品缺乏长久的艺术生命，甚至部分作品导向出现严重偏差。为了解决这一问题，龚禹霖建议，要尽快建立关于网络剧的科学有效的评价体系。
编辑：董雯
关键词：网络剧;网剧;张语;自审;余罪;一个标准;打磨;风向标;下限;他审
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