电影市场，谁来讲规矩
2016-07-13 17:04:00 来源：人民网
由华谊兄弟等出品的动画电影《摇滚藏獒》，刚上映就遭遇“封杀疑云”。该片编剧之一、著名音乐人郑钧感慨上映首周不到6%的低排片，直指“六年辛苦败给院线潜规则”。消息称，万达因前高管跳槽到华谊而封杀这部影片。万达昨日发布正式声明，称“封杀”为无稽之谈，决定起诉“发布不实报道的某媒体”。
一个事实是，《摇滚藏獒》的排片确实很低，既低于同一时间上线的动漫《大鱼海棠》19.5%的排片，也低于《致青春2》（排片28.4%）和《寒战2》（27.5%），跟《魔兽》高达79.3%的排片更无法相提并论。随机看了下万达电影APP，这部片子在杭州几家万达影院每日只排两场，这对新上线的片子来讲确实罕见。低排片意味着低曝光率，将直接影响上座率和票房。所以，《摇滚藏獒》首日票房不到350万元，也不奇怪。
但低排片并不意味着一定有“阴谋”。这既可能是影片发行工作本身没做好，也可能是院线不看好影片，还可能是因为同档期影片多（竞争激烈）、电影口碑不佳等问题。这些因素都会影响院线排片。暑假电影上线原本就很多，非强势电影选择这个档期上映，很可能惨遭“猎杀”。郑钧坦言，学了个新名词叫“锁场”，也就是片商先出定金把场次锁定。好场次都被人占了，当然只能捡“残羹剩饭”了。
院线对电影的预判也很重要。如果大家都不看好，就等于宣判了这部电影“死缓”。据介绍，不仅万达给《摇滚藏獒》排片少，其他院线也是如此。由此可见院线对这部影片都不是很热心。一些质量、口碑不错的影片，确有可能因为排片少而错过表现机会。从《百鸟朝凤》上演“生死场”一幕，人们可深刻地感受到院线对电影的话语权。《摇滚藏獒》眼下似乎也面临这种情况。虽然排片仍然很低，这部电影的票房却有逆势上扬之势，周末以不足6%的排片贡献了15%的票房。如果给这部电影多些排片，票房表现会不会更好？看来院线经理们也有看走眼的时候。
万达一言不合就起诉，霸气十足。但与其说“封杀”是对万达的“指控”，不如说是一种担忧。万达是中国院线老大：去年票房总收入58.9亿元，占国内13.5%的市场份额。万达的市场份额当然谈不上垄断，却足以发挥重要影响力，甚至能够左右一部电影的命运。何况，万达不仅是院线老大，还深度介入制作、发行等领域，致力于电影全产业链发展。据悉，万达影视去年投资影片票房总计61.5亿元，约占国产片票房份额23%，位列国内民营电影制作公司第一。
制作、发行与院线分离，按理应成为电影行业的制度规则。这是美国于半个多世纪前在“派拉蒙案”裁决中确立的原则。如果一家公司既制作又发行电影，同时还拥有强大的院线，就可能在市场竞争中利用自身优势地位，构成不正当竞争，进而损害整个电影行业的健康发展。《摇滚藏獒》的排片之争，让人隐约看到这种可能性。虽说国内电影的市场垄断格局远未成形，院线恶战也不过初露端倪，却值得引起必要关注。
编辑：董雯
关键词：排片;院线;电影行业;电影制作;电影市场;摇滚藏獒;影片;市场份额;指控;魔兽
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